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Netflix股价持续下跌 各平台抢购经典剧集 内容之战如何
信息来源:吐鲁信息门户网     阅读次数:3894    发布时间:2019-11-06 20:23:43

当地时间20日,网飞(网飞)股票再次下跌5.5%。自7月份netflix7宣布第二季度盈利以来,其股价一直在稳步下跌,自9月份以来下跌了10%,从历史高点下跌了30%。

网飞正面临许多竞争对手的围攻。除了葫芦、亚马逊prime和其他老牌流媒体播放器,迪士尼和苹果将分别在11月推出迪士尼和苹果电视,进行流媒体混战。网飞首席执行官雷德·哈斯汀斯说,“从11月开始,一个新的流媒体世界即将开始。这将是一场激烈的竞争,直接消费者有许多选择。”

伯恩斯坦分析师托德·朱恩格指出,网飞在第二季度表现不佳。鉴于新竞争者的实力,投资者肯定会重新评估网飞吸引用户的能力。

面对日益拥挤和激烈的流媒体市场,网飞正积极通过改善其平台内容来战斗。9月17日,网飞以5亿美元成功签署了180集《宋飞正传》的国内和国际版权。获得艾美奖的情景喜剧能够无缝接收由环球广播和华纳媒体签署的热门美国电视剧《老友记》和《办公室》。

专家指出,签约一批通过时间测试、拥有固定受众群的经典电视剧是当前流媒体平台稳定订阅关系的手段。

纽约大学商学院的肯尼斯·克鲁舍尔(Kenneth Kruscher)教授说,“如果我有这些产品,如果我有这样的经典电视剧《权力的游戏》,我会订阅它们。这些产品将使我能够继续订阅,并且我会意外发现其他节目内容,从而稳定这种订阅关系。”

通过提供公众熟知的流行节目来吸引订户是宣传和营销的捷径。然而,对于如此巨大的成本,它是否值得购买,是否能获得利益,也成为公众关注的焦点。

艾美奖得主、纽约大学斯特恩学院教授埃丽卡·格鲁恩(Erica Gruehn)表示,“继续提供更新更好的娱乐内容是一个非常昂贵的策略,尤其是在价格战中。他们需要不断降低订阅费用,同时不断更新内容以留住订户。”

格鲁恩指出,网飞是一个巨大的国际流媒体平台,在全球拥有1.5亿用户,但他们尚未能确保盈利。尽管他们已经从1.5亿用户那里收取了大量的订阅费,但购买内容的价格却越来越高。任何公司主宰流媒体市场的机会都越来越不确定。然而,最终,所有平台将面临统一,一方将合并所有服务。这是娱乐圈的趋势,并将最终发生。

为了应对日益激烈的内容竞争,网飞首席执行官雷德·哈斯汀斯表示,网飞将专注于制作原创视频内容和国际市场。根据最新的应用商店数据,网飞的国际下载量同比增长了5%,而7月和8月为21%。

面对日益拥挤的流媒体市场,专家们认可网飞现有的“推荐功能”和国际影响力,但对争夺经典版权的策略表示担忧。除了不确定宋飞等美国本土喜剧能否在全球市场引起共鸣之外,格鲁恩教授还表示,15-35岁年龄段是未来流媒体消费的主力军,而宋飞主要吸引40岁以上的中年消费者。购买宋飞能否为网飞吸引合适的未来订阅群体仍是个疑问。由于市场拥挤,在初期吸引订户并在中期留住订户将花费很多。这是否有利可图取决于将来能保留多少订户。

(编辑:陈贤)

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